房地產經紀人考試之市場營銷學的發展

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信息來源:建筑世家網收集整理
發布時間:2018-8-21 8:39:07

房地產經紀人考試之市場營銷學的發展

  (一)市場營銷學的發展,一般可分為初創、應用、形成與發展三個時期。

  從19世紀末到20世紀20年代,是市場營銷學的初創時期。

  1902~1903年,美國密歇根大學、加利福尼亞大學和伊利諾伊大學正式設置市場營銷學課程。

  (二)應用時期

  從20世紀20年代到第二次世界大戰結束,是市場營銷學的應用時期。

  1915年美國全國廣告協會成立,1926年改組為全美市場營銷學和廣告學教師協會,1931年又成立專門講授和研究市場營銷學的美國市場營運社,1937年上述兩組織合并。

  (三)形成與發展時期

  從20世紀50年代至今,是現代市場營銷學的形成和發展時期,市場營銷學的理論和概念發生了重大變革。

  1960年美國密歇根州州立大學麥卡錫教授把各種影響銷售的因素歸結為4大類:產品(Product)、價格(Price)、渠道(Place)和促銷(Promotion),即當今稱之為“4Ps‘’。

  這就為市場營銷學提出了較為完整的營銷策略理論。這一理論認為,如果一個營銷組合中包括合適的產品,合適的價格,合適的分銷策略和合適的促銷策略,那么這將是一個成功的營銷組合。“



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